Transformacja Forda to nie tylko nowe modele elektryczne i inwestycje w elektromobilność

18.01.2023

Duch Przygody (Adventurous Spirit)

Firma Ford jest w trakcie największej transformacji w swojej blisko 120-letniej historii. Działania skupione są nie tylko na zmianie napędów spalinowych na hybrydowe plug-in hybrid i w pełni elektryczne, ale także na reorientacji pozycjonowania marki oraz komunikacji z klientami. Hasłem przewodnim Forda w Europie od teraz będzie „Adventurous Spirit” (Duch Przygody), odzwierciedlające wolność i przygodę, a także emocje, które wzbudzają kultowe modele marki.

  • Ford przechodzi obecnie największą transformację w swojej prawie 120-letniej historii.
  • Producent zmierza do jasno wyznaczonych celów: od 2026 roku Ford w Europie będzie oferował wyłącznie zelektryfikowane samochody osobowe, by od 2030 roku w tej gamie znajdowały się jedynie pojazdy całkowicie elektryczne.
  • Te działania są wspierane przez nową strategię komunikacji marketingowej marki pod hasłem „Adventurous Spirit”.

Ford jest popularną i odnoszącą sukcesy marką motoryzacyjną w Europie. Jego korzenie jednak wyraźnie sięgają Ameryki, co nie zawsze było wystarczająco podkreślane. Obecnie firma pozostaje największym amerykańskim producentem samochodów w Europie. Sama Ameryka zaś jednoznacznie kojarzy się z wolnością, buntem, byciem bezkompromisowym i w nieustannym ruchu, a stąd już niedaleko do Ducha Przygody.

– Premiera całkowicie elektrycznego Mustanga Mach-E pozwoliła nam na dogłębną refleksję, w jaki sposób markę postrzegają użytkownicy, z czym Ford im się kojarzy. Zrozumieliśmy, że zbyt długo komunikowaliśmy różny przekaz marketingowy do różnych grup klientów. A właśnie Mustang Mach-E jest idealnym odzwierciedleniem tego, w jaki sposób chcemy uczynić pojazdy elektryczne kultowymi, a także jak chcemy być postrzegani przez fanów marki – powiedział Peter Zilling, dyrektor marketingu Ford of Europe. – Premiera Mustanga Mach-E wyzwoliła całkowicie nową energię wokół kultowego Mustanga, który zdecydowanie kojarzy się z wolnością, rozwojem, świetnymi osiągami i odrobiną buntu – dodał Zilling.

Ford Mustang Mach-E

Bring on Tomorrow

Hasło „Adventurous Spirit” nie pojawi się w bezpośredniej komunikacji marketingowej. Tu nadal pierwsze skrzypce będzie ogrywać optymistyczne i nakierowane na przyszłość motto: „Bring on Tomorrow”. Natomiast nowa maksyma będzie fundamentem filozofii marki we wszystkich jej działaniach w Europie. Przy czym nie jest to „nowe” hasło, a jedynie sformalizowanie czegoś nieuchwytnego, co definiowało markę Ford na przestrzeni blisko 120-letniej historii.

W minionym roku Ford ogłosił reorganizację swojej struktury i wyodrębnił trzy globalne jednostki biznesowe. Ford Model e skupia swe działania wokół skomunikowanych samochodów elektrycznych, Ford Blue wokół kultowych samochodów spalinowych, zaś Ford Pro wokół pojazdów dostawczych i związanych z nimi usług.

– Wykorzystujemy elektryfikację, aby wyróżnić się na tle konkurencji dzięki nowej gamie innowacyjnych i skomunikowanych samochodów elektrycznych. Chcemy być niezawodnym partnerem dostarczającym dodatkowych pozytywnych doświadczeń, związanych z transformacją i użytkowaniem pojazdów BEV – zakończył Peter Zilling.

Do 2024 roku Ford w Europie planuje wprowadzić trzy nowe, całkowicie elektryczne samochody osobowe oraz cztery nowe, całkowicie elektryczne pojazdy użytkowe. Dwa samochody osobowe: średniej wielkości, pięciomiejscowy crossover i sportowy crossover – będą zjeżdżały z linii montażowej Kolońskiego Centrum Elektryfikacji odpowiednio od 2023 roku i od 2024 roku. Trzeci zaś model to elektryczna wersja Forda Pumy, który od 2024 roku będzie produkowany w fabryce w Krajowie (Rumunia). Gama całkowicie elektrycznych pojazdów użytkowych Forda zostanie poszerzona w 2023 roku o E-Transita Customa i E-Tourneo Customa, które będą produkowane w fabryce Otosan w Turcji. W kolejnym roku zadebiutują mniejsze w pełni elektryczne Transity Courier i Tourneo Courier, montowane w zakładzie w Krajowie.

  • Ford Mustang Mach-E
  • Oferta Forda

    Zapraszamy do zapoznania się z bogatą ofertą samochodów osobowych, hybrydowych i elektrycznych, SUV-ów oraz dostawczych.

    OsoboweHybrydoweDostawcze


Aktualności i wydarzenia

Promocje

  • Promocja kończy się: 30.06.2023

    Ford Mustang Mach-E

    Ford Mustang Mach-E
  • Promocja kończy się: 30.06.2023

    NOWE SAMOCHODY

    Ford Puma

    Ford Puma
  • Promocja kończy się: 30.06.2023

    NOWE SAMOCHODY

    Ford Kuga

    Ford Kuga
  • Promocja kończy się: 30.06.2023

    SERWIS

    SPRAWDZENIE I DEZYNFEKCJA UKŁADU KLIMATYZACJI FORD

    SPRAWDZENIE I DEZYNFEKCJA UKŁADU KLIMATYZACJI FORD
  • Promocja kończy się: 31.08.2023

    SERWIS

    Moc hamowania, na której możesz polegać

    Moc hamowania, na której możesz polegać
  • Promocja kończy się: 30.06.2023

    SERWIS

    Rekomendowane ceny przeglądów okresowych dla pojazdów do 4 lat

    Rekomendowane ceny przeglądów okresowych dla pojazdów do 4 lat
  • Pokaż najnowsze promocje Carrara
Pokaż najnowsze promocje Carrara

Aktualności i wydarzenia

Pokaż najnowsze aktualności od Carrara



Opinie